La campagna ad che non è una campagna: lo storytelling di Nutella

  Vi siete mai chiesti come sarebbero le campagne pubblicitarie se non fossero costruite a tavolino e raccontassero semplicemente delle storie? Ha provato a rispondere alla domanda il marchio italiano Nutella, attraverso una “non campagna” negli Stati Uniti che ha tutta l’aria di voler spodestare Coca Cola dal trono di brand che dispensa più felicità … Read more La campagna ad che non è una campagna: lo storytelling di Nutella

Oops!… I did it again: Spike Jonze firma lo spot per Kenzo

Il nuovo spot di Kenzo firmato Spike Jonze ha conquistato tantissime persone. Ad altre ha fatto storcere il naso. Giusto chiamarlo capolavoro? In principio era Christopher Walken (mi spiace se vi ho illuso e vi ho fatto credere dal titolo che avrei parlato di Britney Spears) in Weapon of Choice di Fatboy Slim; ora è … Read more Oops!… I did it again: Spike Jonze firma lo spot per Kenzo

VR Storytelling: l’importanza della realtà virtuale quando si racconta una storia

La realtà virtuale è uno strumento potente. Permette di raccontare le storie in un modo che fino a poco tempo fa sembrava inimmaginabile.  Quando qualcuno scrive qualcosa a proposito dello storytelling, fa fatica a dire qualcosa di originale. Non si tratta di essere poco creativi, ma di affrontare un tema troppo discusso che orbita vicino … Read more VR Storytelling: l’importanza della realtà virtuale quando si racconta una storia

È nato prima il personal o il branding?

Sei convinto di avere un progetto vincente tra le mani (chi non lo è?). Cosa non dovresti fare? Qual è la strategia giusta da adottare? Nel 1997 Tom Peters scrisse un articolo che tuttora viene considerato la bibbia del personal branding. The Brand Called You suggeriva che chiunque avesse voluto costruirsi un’immagine vincente, avrebbe dovuto … Read more È nato prima il personal o il branding?

La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015

Citando Philip Kotler, ‎Kevin L. Keller e Fabio Ancarani, per marca o brand intendiamo un “nome, termine, simbolo, design o una combinazione di questi elementi che identifica i beni o servizi di un venditore o di un gruppo di venditori e la differenzia dalle offerte della concorrenza”. Quindi, quando parliamo di branding, non facciamo altro … Read more La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015