In viaggio con Airbnb dallo storytelling allo storymaking

Storytelling e storymaking sono due facce della stessa medaglia? Raccontare storie e crearle in che modo incide sul successo del brand? Oggi si fa un gran parlare di storytelling. Io per primo ho scritto qualcosa a riguardo nei post precedenti. La potenza di una storia raccontata maledettamente bene non si discute: è talmente forte che … Read more In viaggio con Airbnb dallo storytelling allo storymaking

L’arte di promuovere se stessi (o la propria attività) sui social

Quali sono le prassi più indicate per promuovere i tuoi contenuti sui social media? Quali sono quelle da evitare? Secondo Treccani la parola “promozione”, in una delle sue accezioni, si riferisce all’insieme delle attività volte a incrementare la vendita di un prodotto. Si desume quindi che tutti gli sforzi relativi alla promozione vengano fatti con … Read more L’arte di promuovere se stessi (o la propria attività) sui social

È nato prima il personal o il branding?

Sei convinto di avere un progetto vincente tra le mani (chi non lo è?). Cosa non dovresti fare? Qual è la strategia giusta da adottare? Nel 1997 Tom Peters scrisse un articolo che tuttora viene considerato la bibbia del personal branding. The Brand Called You suggeriva che chiunque avesse voluto costruirsi un’immagine vincente, avrebbe dovuto … Read more È nato prima il personal o il branding?

Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro

Darti la possibilità di condividere la tua vita attraverso foto e video incredibili è la nostra missione. È questa la frase che campeggia tra le altre nella pagina ufficiale di GoPro relativa alla mission aziendale. Un slogan chiaro e sintetico difficilmente soggetto a fraintendimenti. D’altronde, si fa presto oggi a parlare di un marchio che … Read more Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro

Non è tutto content marketing quel che luccica

Qualche giorno fa in pausa pranzo discutevo con una collega sulle ragioni che spingono una persona a creare un blog. Quando la discussione è virata sulla mia volontà di gestirne uno che parli di determinati argomenti, la sua domanda è stata: – Dal momento che non sei il primo a trattarli (e non sarai l’ultimo, … Read more Non è tutto content marketing quel che luccica

L’importanza del marketing esperienziale: Starbucks arriva in Italia

Il 28 febbraio Howard Schultz, amministratore delegato di Starbucks, annuncia attraverso una nota ufficiale l’arrivo della famosa catena americana di caffetterie a Milano. Proprio lui ama raccontare di quella volta nel 1983 quando ebbe l’idea di creare una caffetteria in America in seguito ad un viaggio fatto proprio a Milano. Un’idea che avrebbe successivamente consentito … Read more L’importanza del marketing esperienziale: Starbucks arriva in Italia

La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015

Citando Philip Kotler, ‎Kevin L. Keller e Fabio Ancarani, per marca o brand intendiamo un “nome, termine, simbolo, design o una combinazione di questi elementi che identifica i beni o servizi di un venditore o di un gruppo di venditori e la differenzia dalle offerte della concorrenza”. Quindi, quando parliamo di branding, non facciamo altro … Read more La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015