L’estetica giapponese e l’insostenibile peso della complessità

Ogni genere di comunicazione, quando è complessa, perde di efficacia. L’estetica giapponese ci aiuta a capire come semplificarla.    “Shibumi allude a una grande raffinatezza sotto apparenze comuni. È un’affermazione così precisa che non ha bisogno di essere ardita, così acuta che non dev’essere bella, così vera che non deve essere reale. Shibumi è comprensione più che … Read more L’estetica giapponese e l’insostenibile peso della complessità

Il design della comunicazione e il marketing emozionale: Apple fa scuola

Il designer è un progettista. Citando Francesco Cavalli, Creative Director di Leftloft, “è una bestia strana, che non può lavorare se non per amore”.  La passione in quello che si fa è il motore di tutto. Consente di creare qualcosa di più di un prodotto funzionale a uno scopo. Riesce a smuovere l’animo delle persone, … Read more Il design della comunicazione e il marketing emozionale: Apple fa scuola

YouTube permette di individuare i video virali in anticipo

Come si identificano i video che potrebbero diventare virali da un momento all’altro? Per risolvere la questione, YouTube ha deciso di aggiungere a Google Preferred, la soluzione pubblicitaria che consente di pianificare pubblicità solo nel 5% dei canali YouTube più apprezzati dagli utenti, Breakout Videos, un sistema che mette insieme i video più cliccati e che … Read more YouTube permette di individuare i video virali in anticipo

Burn the witch.. and the marketing competition: il trucco di magia dei Radiohead

Burn the Witch è il nuovo video ufficiale rilasciato dai Radiohead dopo The King of Limbs (2011). Tutto normale, se non fosse che la band inglese ha architettato una strategia molto particolare per renderlo noto ai fan. Quale effetto ha sortito?  Quando ho deciso di scrivere un post sulla campagna promossa recentemente dai Radiohead, mi sono chiesto … Read more Burn the witch.. and the marketing competition: il trucco di magia dei Radiohead

L’arte di promuovere se stessi (o la propria attività) sui social

Quali sono le prassi più indicate per promuovere i tuoi contenuti sui social media? Quali sono quelle da evitare? Secondo Treccani la parola “promozione”, in una delle sue accezioni, si riferisce all’insieme delle attività volte a incrementare la vendita di un prodotto. Si desume quindi che tutti gli sforzi relativi alla promozione vengano fatti con … Read more L’arte di promuovere se stessi (o la propria attività) sui social

È nato prima il personal o il branding?

Sei convinto di avere un progetto vincente tra le mani (chi non lo è?). Cosa non dovresti fare? Qual è la strategia giusta da adottare? Nel 1997 Tom Peters scrisse un articolo che tuttora viene considerato la bibbia del personal branding. The Brand Called You suggeriva che chiunque avesse voluto costruirsi un’immagine vincente, avrebbe dovuto … Read more È nato prima il personal o il branding?

Lo storytelling al tempo degli user data

Lo ammetto, sono sempre stato scettico di fronte agli articoli che promettono di svelare i segreti che si celano dietro a un blog o a una pagina social di successo, o a una campagna di marketing efficace e mirata. Nonostante ci siano senza ombra di dubbio contenuti validi in giro per il Web, i consigli … Read more Lo storytelling al tempo degli user data

Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro

Darti la possibilità di condividere la tua vita attraverso foto e video incredibili è la nostra missione. È questa la frase che campeggia tra le altre nella pagina ufficiale di GoPro relativa alla mission aziendale. Un slogan chiaro e sintetico difficilmente soggetto a fraintendimenti. D’altronde, si fa presto oggi a parlare di un marchio che … Read more Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro