È nato prima il personal o il branding?

Sei convinto di avere un progetto vincente tra le mani (chi non lo è?). Cosa non dovresti fare? Qual è la strategia giusta da adottare? Nel 1997 Tom Peters scrisse un articolo che tuttora viene considerato la bibbia del personal branding. The Brand Called You suggeriva che chiunque avesse voluto costruirsi un’immagine vincente, avrebbe dovuto … Read more È nato prima il personal o il branding?

Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro

Darti la possibilità di condividere la tua vita attraverso foto e video incredibili è la nostra missione. È questa la frase che campeggia tra le altre nella pagina ufficiale di GoPro relativa alla mission aziendale. Un slogan chiaro e sintetico difficilmente soggetto a fraintendimenti. D’altronde, si fa presto oggi a parlare di un marchio che … Read more Sulla scia dei contenuti generati dagli utenti: il caso GoPro

L’importanza del marketing esperienziale: Starbucks arriva in Italia

Il 28 febbraio Howard Schultz, amministratore delegato di Starbucks, annuncia attraverso una nota ufficiale l’arrivo della famosa catena americana di caffetterie a Milano. Proprio lui ama raccontare di quella volta nel 1983 quando ebbe l’idea di creare una caffetteria in America in seguito ad un viaggio fatto proprio a Milano. Un’idea che avrebbe successivamente consentito … Read more L’importanza del marketing esperienziale: Starbucks arriva in Italia

La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015

Citando Philip Kotler, ‎Kevin L. Keller e Fabio Ancarani, per marca o brand intendiamo un “nome, termine, simbolo, design o una combinazione di questi elementi che identifica i beni o servizi di un venditore o di un gruppo di venditori e la differenzia dalle offerte della concorrenza”. Quindi, quando parliamo di branding, non facciamo altro … Read more La forza del brand: il caso del padiglione Giappone a Expo 2015